Google подверглась штрафу в размере €2,95 миллиарда ($3,45 миллиарда) в пятницу со стороны регуляторов Европейского союза за то, как она ведет свой рекламный технологический бизнес.
Этот штраф, один из крупнейших антимонопольных штрафов в истории ЕС, связан с обвинениями в том, что Google использовала свои размеры для манипулирования рынком adtech в свою пользу. ЕС утверждает, что инструменты для показа рекламы были созданы так, чтобы приносить пользу только Google и никому другому.
Европейская комиссия, исполнительный орган ЕС, заявила, что Google использовала свой контроль над ключевыми частями цепочки поставок онлайн-рекламы для продвижения собственных сервисов.
Это включает инструменты, которые рекламодатели используют для покупки рекламных мест, платформу, которую издатели используют для их продажи, и биржу между ними. Регуляторы утверждают, что Google обеспечила совместимость этих инструментов между собой, но не с инструментами конкурентов.
ЕС требует от Google устранить конфликт интересов
В прямом распоряжении Комиссия потребовала от Google прекратить так называемое поведение самопродвижения и предпринять реальные шаги по устранению конфликта интересов внутри своего рекламного технологического бизнеса. Теперь у компании есть 60 дней, чтобы предложить изменения, которые убедят регуляторов в ее серьезности.
В противном случае, по словам ЕС, последуют новые штрафы. Глава антимонопольного ведомства ЕС Тереса Рибера не стала подбирать слова. В пятницу она заявила: «Google злоупотребила своим доминирующим положением в adtech, нанеся ущерб издателям, рекламодателям и потребителям. Такое поведение незаконно в соответствии с антимонопольными правилами ЕС».
Она добавила, что Google должна «предложить серьезное средство правовой защиты», предупредив: «Если этого не произойдет, мы не будем колебаться, чтобы ввести строгие меры».
Дело сосредоточено на показе рекламы — визуальных баннерах и блоках, которые появляются на миллионах сайтов. Эти объявления проходят через несколько технологических уровней, и ЕС утверждает, что Google построила и контролировала слишком много из этих уровней.
По словам регуляторов, Google создала систему, которая работает лучше всего только в том случае, если компании используют все ее продукты, не допуская конкурентов.
Google заявляет, что решение ошибочно и будет обжаловано
Google утверждает, что ЕС полностью ошибается. Ли-Энн Малхолланд, глобальный руководитель отдела нормативно-правовых вопросов компании, заявила в пятницу, что решение «ошибочно» и подтвердила, что Google будет его обжаловать.
«Оно налагает необоснованный штраф и требует изменений, которые навредят тысячам европейских компаний, усложнив им зарабатывать деньги», — сказала она. — «Нет ничего антиконкурентного в предоставлении услуг для покупателей и продавцов рекламы, и сейчас существует больше альтернатив нашим сервисам, чем когда-либо».
Расследование началось еще в 2021 году, когда Комиссия впервые открыла дело, чтобы выяснить, дают ли инструменты Google ей несправедливое преимущество перед конкурентами. Беспокойство заключалось в том, что инструменты компании как на стороне покупки, так и на стороне продажи рекламы могли работать вместе за кулисами — исключая других игроков и направляя больше денег в карманы Google.
Одним из основных вопросов было то, как биржа Google, посредник для сопоставления рекламы с сайтами, отдавала приоритет ставкам от собственных инструментов покупки и предоставляла лучший доступ к собственной платформе для издателей. Такая схема затрудняла конкуренцию других компаний на равных условиях.
Reuters сообщило ранее на этой неделе, что Европейская комиссия отложила объявление штрафа, ожидая, пока США снизят пошлины на европейские автомобили. Согласно этому сообщению, регуляторы ждали, пока не увидят продвижения по более широкому торговому соглашению между ЕС и США.
Это соглашение, направленное на смягчение трансатлантической напряженности, по-видимому, открыло путь для вынесения штрафа. Как только это произошло, Комиссия действовала быстро, оштрафовав Google на миллиарды в пятницу.
KEY Difference Wire помогает криптовалютным брендам быстро пробиться и доминировать в заголовках новостей
