У той час як технологічні гіганти спалюють сотні мільярдів доларів на створення інфраструктури штучного інтелекту, Apple тихо робить ставку на інше. Компанія розробляє розумні окуляри, навушники з камерами та носяться підвіски, які розміщують AI на вашому тілі, а не у величезних серверних фермах.
Контраст разючий. Amazon, Alphabet, Microsoft і Meta планують витратити понад 650 мільярдів доларів на AI цього року. Це одне з найбільших одноразових інвестиційних нарощувань в історії сектора. Очікується, що Apple витратить трохи більше 14 мільярдів доларів у 2026 фінансовому році. Це стільки ж, як і минулого року, і лише невелика частка того, що конкуренти вкладають у технологію.
На зустрічі з працівниками на початку цього місяця генеральний директор Тім Кук натякнув на напрямок компанії. Він сказав, що Apple працює над новими категоріями продуктів і дуже схвильований цим. Він додав, що компанія інвестує у нові технології, оскільки світ швидко змінюється.
Apple активізує роботу над трьома новими носяними пристроями, які залежать від камер і підключаються до iPhone через покращеного помічника Siri, повідомили джерела, знайомі з планами, для SCMP. Продукти включають розумні окуляри, підвіску, яка кріпиться до одягу або носиться як намисто, і оновлені AirPods. Усі три використовують візуальний контекст, щоб допомогти цифровому помічнику виконувати завдання. AirPods і підвіска простіші, оснащені камерами з низькою роздільною здатністю, призначеними для допомоги AI, а не для фотографій чи відео. Окуляри будуть більш преміальними.
Хоча продажі iPhone залишаються стабільними, Apple намагається наздогнати. Оновлення Siri стало ключовим викликом, оновлення затримувались через труднощі розробки. Компанія готує версію помічника для iOS 27, яка вийде пізніше цього року та матиме інтерфейс, схожий на чат-бот. Apple покладатиметься на моделі, розроблені спільно з Google.
Очікується, що AI змінить те, як споживачі використовують телефони, і все більше дій буде перенесено на периферійні пристрої. Окуляри Meta вже стали хітом, а OpenAI розробляє пристрої, включаючи носяться, за участю колишнього головного дизайнера Apple Джоні Айва та інших екс-співробітників Apple.
Останній великий прорив Apple у нову категорію — дорогий Vision Pro — не знайшов відгуку в споживачів. Компанія шукає прориву у сфері носямих пристроїв, прагнучи утримати користувачів у екосистемі Apple.
Угода з Google на 1 мільярд доларів економить 100 мільярдів на інфраструктурі
Apple робить ставку на те, що індустрія перейде від масивного централізованого навчання до обробки на пристрої. Ліцензування Gemini від Google приблизно за 1 мільярд доларів на рік дає доступ до передових моделей без витрат понад 100 мільярдів доларів на створення власних.
Microsoft, Meta та Amazon — три компанії, які вливають мільярди у інфраструктуру AI, — всі у мінусі за останні 12 місяців: -4,35%, -5,97% та -6,52% відповідно. Apple, з помірними річними витратами та приростом у 8,02%, перевершує трьох AI-гігантів. Показники з початку року ще більш показові: Microsoft впала на 17,99% у 2026 році, ставши найгіршим у групі, тоді як у Apple лише -2,82%.
Apple виступає як «тиха гавань» на фоні великих витрат, просто тому що їхні витрати відносно невеликі. Витрати Apple у 2025 році склали 12,7 мільярдів доларів. У 2026 році, за оцінками Wall Street, витрати становитимуть 12,9 мільярдів доларів. Для порівняння, Meta у січні заявила, що очікує річні витрати у межах від 115 до 135 мільярдів доларів.
Той факт, що Apple не витрачає стільки ж, як конкуренти, раніше не завжди вважався позитивом. Уолл-стріт хотів бачити сильні оновлення, які б утримували існуючих клієнтів та залучали нових. Але компанія відклала випуск деяких найбільш очікуваних оновлень, а поточні технології не вразили.
Тиск на маржу через вартість чипів, можливе підвищення цін
Попереду не все буде гладко. Маржі під загрозою, оскільки чипи, що використовуються у продуктах Apple, дорожчають — попит на пам’ять для цих систем випереджає пропозицію. Генеральний директор Тім Кук не виключив підвищення цін, але це може знизити попит серед споживачів, які стикаються з високою вартістю життя.
Apple проведе “спеціальний захід” 4 березня, за словами Jason Goh, який поділився запрошенням у Threads. Згідно з повідомленнями, компанія готується оголосити про кілька нових пристроїв у найближчі тижні.
Уолл-стріт шукатиме будь-які ознаки прогресу. Це може додати надії на зростання для тих, хто зараз купує акції як захист.
